Marketing interactif

Optimisez votre visibilité en ligne grâce au marketing interactif ciblé

Il vous faut augmenter votre visibilité en ligne et positionner votre marque de façon à ce que les gens qui recherchent vos produits ou vos services particuliers puissent facilement vous repérer. Le marketing interactif ciblé vous apportera les résultats que vous recherchez. Avant de commencer, prenez en considération les indications suivantes qui pourraient vous être utiles :

Quelle est la différence entre la recherche organique et la recherche payée?
Plusieurs éléments majeurs distinguent ces deux techniques de référencement, et il est important de les connaître.

Recherche organique : Vous ne pouvez payer Google afin que votre site soit indexé de façon optimale lors des recherches organiques. La seule façon d’atteindre cet objectif est de vous investir à long terme afin d’acquérir et de conserver un référencement privilégié. Des atouts comme une solide politique de liens (link building) et une puissante stratégie de contenu marketing favoriseront le référencement organique optimal de votre marque. Il est beaucoup plus avantageux pour vous d’être indexé de façon optimale dans le cadre d’une recherche organique que d’être indexé de façon optimale dans le cadre d’une recherche payée.

Recherche payée : Les recherches payées sont situées à la droite de l’écran et parfois au tout début de la page de référencement. La seule façon de profiter de cette indexation privilégiée est de payer un coût par clic aux moteurs de recherche. Ce coût par clic varie selon la compétitivité du mot ou de la phrase clé que vous choisissez. Afin d’optimiser les résultats de vos campagnes de marketing interactif, vous devez cibler votre public avec précision. Employés des termes spécialisés ou typiques à des marchés à créneaux plutôt que des termes généraux, et jouez avec différentes techniques de contenu marketing.

Quels éléments est-il important d’incorporer dans ma stratégie de marketing interactif?
Pour chaque mot clé que vous ciblez, que ce soit par le biais d’une recherche organique ou d’une campagne CPC, il est très important d’y associer une page de renvoi précisément conçue pour ce mot clé et pour la persona de l’acheteur. Chaque page de renvoi doit être axée sur un seul message présenté en multiples formats – le message étant la solution au problème recherchée par votre visiteur. Le fait que votre message soit présenté sous divers formats vous permet d’exercer un attrait sur tous les types de visiteurs : le visuel, le liseur et le glaneur. Rappelez-vous que votre but est de construire une relation avec vos visiteurs et de les diriger dans le cycle d’achat grâce à des appels à l’action stratégiquement positionnés.

Qu’est-ce que le marketing entrant?
Afin d’expliquer en quoi consiste le marketing entrant, comparons-le au marketing traditionnel que nous connaissons tous :

Le marketing traditionnel repose sur l’interruption et la persuasion. Vous interrompez votre public avec des publicités comme des annonces et des publipostages et vous tentez de le persuader d’acheter vos produits et services. Dans le cadre du marketing traditionnel, vous ciblez toute la population en général en espérant attirer le plus de gens possible qui pourraient être sur le marché à la recherche des produits que vous offrez.

Le marketing entrant repose sur l’attraction et la permission. Vous positionnez votre marque de façon à ce qu’elle soit trouvée par un public cible qui est actuellement sur le marché pour acheter les produits et services que vous offrez. L’objectif est de positionner votre marque au premier rang de votre industrie par le biais de diverses stratégies Web, et de viser à établir une relation de confiance à long terme avec votre public cible. Le marketing entrant est un engagement à long terme, et lorsqu’il est réalisé de façon adéquate, il se révèle très avantageux pour votre marque et son bénéfice net.